看看台湾商家的“政治促销”手法

台湾花莲的一家石雕工艺品商店里，那位店员穿的马甲特别引人注目。

    那里卖的是太鲁阁一带出产的精美石雕工艺品，每一件都价格不菲，而商场主要面向来自大陆的游客，你使用人民币、台币都可以，大陆的银联卡在这里非常好刷。

    杰米乐客对旅行购物从来抱着淡定态度，不管到哪里旅游、公干，如果有那新奇趣致、好吃好玩的东西不妨采买一点，但对那些个贵重的摆设，包括名牌货、奢侈品之类的我一般都不感兴趣。不过这一家店员的着装倒让人觉得有些意思，我当时的想法是，为什么做生意的首先要在顾客面前亮明自己的政治身份，这与所谓“在商言商”、交易买卖有什么关系吗？

店员热情洋溢地向游客推介他们的特色产品，话语之间不乏对“中华传统文化”、“民族民间工艺”的褒扬之词，使人顿生一种舒服感。

    我一边听他讲着，一边咔嚓两张照片，心里似乎悟出一点味道。我想他一定是打的一张“亲和牌”，他们一定知道大陆同胞对两岸和平统一的期盼，也更加清楚“国民党”一词隐喻的“九二共识”概念在大陆人民心中的份量——既然大家都还是自己人，游客们自然会心情轻松、舒畅，对店家开展业务便有了良好的氛围。

人们在离日月潭旅游区不远的一家的土特产商店会留意到这样一个告示，我想应该佐证了上面的那个观感——“民进党闹台独台湾人民并不欢迎，本店的爱憎立场与大陆同胞一样”... ...

看到台北新开张的一家专门接待大陆游客的首饰店内张贴着有台湾正、副领导人马英九、吴敦义签名落款的贺词，我似乎也有同样的感觉。

马先生的笑容出现在阿里山特级好茶的外包装上，果然让不少大陆来宾乐意掏钱买几罐。

这是我第一次去台湾带回来的玉山高粱酒，当时马英九击败鼓吹台独的陈水扁刚刚当选不久，那一届的副领导人是萧万长先生。我之所以那么远把它拎回来，一是想留个游览宝岛的纪念，再则好奇他们那边的做法，怎么堂堂政治人物能够拿来做商品广告？

那次还看到台湾领导人不仅做商品广告，他们本身也给做成了玩偶产品出售呢！我问过店老板这东西是否好卖，回答说“主要是你们大陆人买啦”... ...

这一回不是适逢中秋佳节吗？我想尝尝台湾月饼的味道，却意外得知台湾人并不怎么吃月饼，而是家家户户围坐赏月吃烤肉。无奈买了几盒旅游专门店的凤梨酥，回家打开一看，包装盒内却有马先生与店老板的合影图片。特别是那张“品质保证卡”上居然印有此盒糕点的产品编号，对于台湾商家的如此良苦用心，真的让人印象深刻！当然，那家的凤梨酥的确美味好吃，这一点应该无可置疑。

这次在高雄六合夜市的一家奶茶摊档前还看到了真人大小的马先生照片，左边是他的题字“木瓜奶茶一级棒”，右边有其亲笔签名。“九八.十.十七”应该是说2009年的那一天他来这里喝过奶茶吧。

从这家奶茶店的正面门楣上，你能看到马英九、王金平、苏贞昌等政治人物的签名。

看这边，除了马英九另一次来喝奶茶的题字外，还有连战、吴敦义、谢长廷、吕秀莲等我们耳熟能详的名字。这一块招牌显然为这家老店带来了慕名而来、源源不断的顾客，感觉也带有一点“政治促销”的味道。

位于台中闹市区的这家小百货店门口的招贴上也写着马英九的大名，意思是“我这里每件商品只卖100元（约相当人民币20元），那都是马英九逼的呀！”显然，这里政治人物也成了商家促销的工具，不过营销对象并非单单针对大陆游客。

专门针对大陆游客的做法更加显而易见。比如台北的一家高档珠宝店特别印制了一种仿纸钞式样的代金券，“钞票”上标有500元的面值，表示大陆来宾买东西达到一定数额，就可以享受以代金券冲抵部分金额的优惠了。

    实际上，根据杰米乐客的观察，真正使用这种代金券的顾客并不多，因为那会需要购买相当价钱的商品，所以大家走的时候都将其弃置于商店大厅里那尊弥勒佛像肚子上，而不管红彤彤的“钞票”上马先生如何笑容灿烂... ...   

    有一点我始终搞不明白，台湾的商家怎么能够把头号政治人物的形象以及相关概念的文字用于商品促销，难道所谓法治社会里他们不会遇到侵犯个人“肖像权”、“名誉权”的问题吗？而类似的促销行为是否需要得到相关政治人物的许可呢？换句话说，马先生的笑脸因为上了茶叶罐、上了酒瓶子而流传四海，他自己知道吗？

    就此我向台湾朋友打探因由，一路陪同的张先生笑笑回答：“台湾这方面很严格的啦，原来有人未经许可使用某女明星的形象做广告，官司打起来判罪、罚赔可不轻呀。至于马先生公众形象维护和肖像使用问题都会有政府专责部门按照相关规条管理，他自己不可能不认可、不知道啦... ...”

    还有一个问题，即因为台湾商家“打亲和牌”、搞“政治促销”可能使得大陆游客的商品购买量发生了变化，其总体消费水平或者提升比例有没有一个权威部门进行统计呢？或者说相关统计的结果怎么样呢？

    后面这句话我不知道怎么问才合适，所以只是对着张先生笑笑也就罢了。